日蓮宗グローバルブランディング
日蓮宗グローバルブランディング
日蓮宗グローバルブランディング
概要
日本への外国人旅行者・移住者が増加し、日本文化への関心が高まる中、
日蓮宗が持つ800年の歴史と教えを世界に向けて発信するグローバルブランディングプロジェクト。
日蓮宗の教えが持つ「現世での実践」という現代的価値を、デジタルを活用して国際的に訴求。
中長期的な視点で、認知拡大から体験促進、そして信頼構築へと導く統合的なブランド戦略を展開しています。
日蓮宗が持つ800年の歴史と教えを世界に向けて発信するグローバルブランディングプロジェクト。
日蓮宗の教えが持つ「現世での実践」という現代的価値を、デジタルを活用して国際的に訴求。
中長期的な視点で、認知拡大から体験促進、そして信頼構築へと導く統合的なブランド戦略を展開しています。
課題
日本文化に興味を持つ外国人は増加傾向にあるものの、日蓮宗の価値や教えは十分に認知されていない状況。
他宗派の認知拡大戦略に比較し、日蓮宗独自の「現実における正しい行動の実践」という強みが伝わっていない状況を分析し、
興味を持った外国人が実際の体験や学びにつながる具体的な導線設計を行う必要がありました。
他宗派の認知拡大戦略に比較し、日蓮宗独自の「現実における正しい行動の実践」という強みが伝わっていない状況を分析し、
興味を持った外国人が実際の体験や学びにつながる具体的な導線設計を行う必要がありました。
解決
「様式美」と「内容美」の2軸でコミュニケーションを設計。
様式美では日蓮宗の寺院建築や伝統行事の荘厳な美しさを視覚的に訴求し、
内容美では法華経の教えを現代的な文脈で紐解き、自分ごと化できるメッセージとして発信。
この両輪により、視覚的な入口から入った人々を、段階的に教えの本質的理解へと導く設計としました。
様式美では日蓮宗の寺院建築や伝統行事の荘厳な美しさを視覚的に訴求し、
内容美では法華経の教えを現代的な文脈で紐解き、自分ごと化できるメッセージとして発信。
この両輪により、視覚的な入口から入った人々を、段階的に教えの本質的理解へと導く設計としました。
戦略
まず1,000人の「熱烈なファン」づくりを目標に、3段階のフェーズ展開を計画。
第1フェーズではInstagramを起点にブランドアイデンティティを確立、
第2フェーズでグローバルサイトによる体験促進、第3フェーズで継続的な関係構築を図ります。
最終的には日本文化に興味をより多くの外国人への訴求を目指し、グローバルな文化的・精神的価値を提供する存在へと進化させます。
第1フェーズではInstagramを起点にブランドアイデンティティを確立、
第2フェーズでグローバルサイトによる体験促進、第3フェーズで継続的な関係構築を図ります。
最終的には日本文化に興味をより多くの外国人への訴求を目指し、グローバルな文化的・精神的価値を提供する存在へと進化させます。
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