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SMB建材株式会社 新規事業ブランディング
SMB建材株式会社 新規事業ブランディング
SMB建材株式会社 新規事業ブランディング
概要
SMB建材株式会社が新規事業として立ち上げた、建材のフリマサイト『atATTA』のネーミング・ロゴマーク・タグラインコピー・ステートメントを制作。 建材のライフサイクルの中で「まだ使える」にもかかわらず廃棄処分されてしまう商品を再流通させ、企業同士や企業と個人が自由に売買できる場を構築するサービスとして、立ち上げ期の総合的なブランディングを担当しました。
課題
新規サービスのため、認知度はゼロからのスタートでした。「見つける・売る・つながる」という体験価値を、サービス名とロゴマークのデザインで直感的に伝えることが最重要課題でした。
出品する側には、現場で余った建材を持ち込むプロ。一方、探す側には同じくプロもいれば、DIYを趣味とする一般ユーザーもいます。誰に、何を届けるサービスなのか、その目線をどこに定めるかが、言葉づくりとロゴデザインの双方において重要なポイントとなりました。
出品する側には、現場で余った建材を持ち込むプロ。一方、探す側には同じくプロもいれば、DIYを趣味とする一般ユーザーもいます。誰に、何を届けるサービスなのか、その目線をどこに定めるかが、言葉づくりとロゴデザインの双方において重要なポイントとなりました。
解決
サービス名は『atATTA』に決定。「あった！」という発見の喜びを込めました。タグラインには「さがせば、はじまる」というまだ使える建材との出会いから広がる可能性を表現しました。ロゴマークは多色構成とし、見つかる・つながる喜びや楽しさ、自由なDIYの雰囲気を一つのシンボルに凝縮。プロの目にも、DIYを楽しむ一般ユーザーの目にも、直感的に響くシンプルで親しみやすいブランド表現を目指しました。
戦略
プロにもDIY層にも同じトーンで届く表現を追求しました。ロゴと「さがせば、はじまる」というタグラインを組み合わせることで、専門知識を持つプロにとっては効率的な資材調達の場として、DIYを楽しむ一般ユーザーにとってはワクワクする発見の場として、それぞれの目線に響くブランド体験を目指しました。
結果として、単なる資材売買の場にとどまらず、建材ロスの削減という社会的意義を持つサービスであることも自然と伝わる、説得力のあるブランドイメージを構築しています。
結果として、単なる資材売買の場にとどまらず、建材ロスの削減という社会的意義を持つサービスであることも自然と伝わる、説得力のあるブランドイメージを構築しています。
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