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グラフィックデザインを構成する2つの要素｜機能と装飾のバランスが鍵

グラフィックデザインの成功は、機能要素と装飾要素の適切なバランスにかかっています。多くの企業がデザインに投資する中で、この基本原則を理解せずに制作を進めてしまうケースが少なくありません。

実際、ザ・カンパニーが手掛けた数多くのブランディングプロジェクトでも、この2つの要素の最適化により、ユーザーエンゲージメントの向上を実現してきました。たとえば、早稲田大学歴史館のVI開発では、情報の整理（機能要素）と視覚的な魅力（装飾要素）を両立させることで、来館者にとって価値ある体験を提供しています。

本記事では、グラフィックデザインを効果的に活用したい企業の担当者様に向けて、デザインの構成要素と実践的な活用方法を詳しく解説します。

関連Works

早稲田大学歴史館 Brand / Logo

機能要素がもたらす3つの価値｜情報設計とユーザビリティの向上

情報を正確に伝える設計の重要性

機能要素の最も重要な役割は、ユーザーが必要とする情報を迅速かつ正確に伝えることです。情報の階層構造を明確にし、視線の流れを考慮したレイアウトを設計することで、ユーザーの理解度は大幅に向上します。

実は、人間の視線は左上から右下へ流れる「Zパターン」や「Fパターン」に沿って動くことが、アイトラッキング研究により明らかになっています。Nielsen Norman Groupの研究では、ユーザーはまず水平方向に視線を動かし、次に垂直方向に下へ移動し、再び水平方向に読み進めるF字型のパターンを示すことが報告されています。

（Nielsen Norman Group “F-Shaped Pattern of Reading on the Web”）

この科学的知見を活用することで、重要な情報を適切な位置に配置し、メッセージの伝達効率を最大化できます。

ナビゲーションとアクセシビリティの最適化

優れた機能要素は、すべてのユーザーにとって使いやすい環境を提供します。特にWebデザインにおいては、以下の要素が重要です：

• 直感的なメニュー構造：情報へのアクセスしやすさを重視した設計
• レスポンシブデザイン：デバイスに応じた最適な表示
• 読みやすいフォントサイズ：16px以上を基準とした可読性の確保
• 適切なコントラスト比：WCAG 2.1のAAレベル（4.5:1以上）の維持

「3クリック以内で目的の情報に到達」という考え方がありますが、これは2001年にJeffrey Zeldmanが提唱したもので、現在では絶対的なルールではなく、情報への明確な経路を示すことがより重要とされています。

出典：Jeffrey Zeldman “Taking Your Talent to the Web” (2001)、Joshua Porter “Testing the Three-Click Rule” (2003)

情報の優先順位づけと整理術

ザ・カンパニーが提唱する情報整理の手法は、「本質的な魅力を引き出すための整理」です。単に見た目を良くするのではなく、企業やサービスが持つ本来の価値を最大限に引き出すことを目指します。

たとえば、銀座もとじ様のECサイトリニューアルでは、商品スペック中心の情報提示から、着用シーンや季節感を最優先に配置する構造へと転換しました。さらに「季節の着姿」という新コンテンツで着物のある生活をイメージできるようにし、サイズ選びのサポート機能や帯・小物とのコーディネート提案など、着物ならではの購入フローを充実させることで、ECサイトにおける最適なUIUXを実現しました。

装飾要素で実現するブランド価値｜視覚的インパクトと感情への訴求

色彩心理学を活用したブランディング戦略

色彩は人の感情に直接働きかける強力なツールです。業界や商品特性に応じた適切な色彩選択により、ブランドメッセージを効果的に伝えることができます。

例えば：

• 青系：信頼性・安定性を求められる金融・医療業界
• 緑系：環境配慮・健康志向を訴求する企業
• 赤系：エネルギー・情熱を表現したいスポーツ・エンターテインメント業界

帝人フロンティア株式会社のSOLOTEX®ブランディングでは、素材の機能性と革新性を表現する配色により、B2C市場での認知拡大に成功しました。

タイポグラフィが生み出すブランドの個性

文字のデザインは、ブランドの性格を決定づける重要な要素です。フォントの選択から文字間隔、行間の調整まで、細部にこだわることで、独自のブランドボイスを確立できます。

効果的なタイポグラフィの3原則：

1. 一貫性：ブランド全体で統一されたフォントファミリーの使用
2. 可読性：デバイスや環境に左右されない読みやすさ
3. 独自性：競合他社との差別化を図るオリジナリティ

ビジュアル要素による感情的つながりの構築

イラストや写真、アイコンなどのビジュアル要素は、言葉では表現しきれない感情や雰囲気を伝えます。特に近年では、動的なビジュアル表現が注目を集めています。

デザイン改善のための実践的チェックリスト｜プロが実践する5つの診断ポイント

1. バランス診断：機能と装飾の適切な配分

効果的なデザインは、機能要素を優先しつつ、装飾要素を適切に配分することが重要です。一般的には、情報の伝達と使いやすさを確保した上で、ブランドの個性を表現する装飾を加えることで良いバランスが生まれます。この配分は業界や用途により大きく異なり、B2Bサイトなら機能重視、ブランドサイトなら装飾要素を増やすなど、目的に応じた調整が必要です。

2. 一貫性の確認：ブランドガイドラインの重要性

デザインの一貫性を保つためには、以下の要素を明文化したガイドラインが不可欠です：

• カラーパレット（プライマリー・セカンダリー・アクセントカラー）
• タイポグラフィルール（見出し・本文・注釈のスタイル）
• 余白の使い方（マージン・パディングの基準値）
• 画像・イラストのトーン＆マナー

3. ユーザーテストによる効果測定

デザインの成功は、最終的にユーザーの反応で判断されます。A/Bテストやヒートマップ分析を活用し、定量的なデータに基づいた改善を行うことが重要です。

4. アクセシビリティの検証

すべてのユーザーが快適に利用できるデザインを目指し、以下の項目を確認します：

• スクリーンリーダーへの対応
• キーボードナビゲーションの実装
• 代替テキストの設定
• 色覚多様性への配慮

WCAG 2.1（Web Content Accessibility Guidelines）では、通常のテキストに対して最低4.5:1、大きなテキスト（18pt以上、または14pt以上の太字）に対して3:1のコントラスト比を推奨しています。

出典：W3C “Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1” 

5. パフォーマンスの最適化

美しいデザインも、読み込みが遅ければユーザー離脱につながります。画像の最適化、CSSの圧縮、不要なスクリプトの削除など、技術的な側面も考慮が必要です。

Webデザインにおける可読性の基準

フォントサイズの推奨値

複数の研究とガイドラインによれば、Webサイトの本文テキストには最低16pxのフォントサイズが推奨されています。これは、一般的なブラウザのデフォルトサイズであり、画面上での16pxは印刷物の12ptに相当し、適切な距離から見た場合の書籍のテキストサイズと同等の可読性を提供します。

“Font Size Guidelines for Responsive Websites” (LearnUI.design) 
“Designing for Readability” (Toptal) 

特にモバイルデバイスにおいては、16px未満のフォントサイズを使用すると、iOSのブラウザが自動的にズームインする場合があり、ユーザー体験を損なう可能性があります。

行間と文字数の最適化

読みやすさを向上させるためには、行間（line-height）を文字サイズの1.5〜1.8倍に設定することが推奨されます。また、1行あたりの文字数は50〜75文字が理想的とされており、これにより視線の移動がスムーズになり、長文でも疲れにくい読書体験を提供できます。

2025年のグラフィックデザイントレンド｜AI時代の新たな可能性

生成AIを活用したデザインプロセスの革新

AI技術の進化により、デザイン制作のワークフローが大きく変わりつつあります。ザ・カンパニーのLAB事業では、古着屋ジャンボデンキのAI Chatbot「ジャンボGPT」開発など、最新技術を活用した施策を展開しています。

サステナビリティを意識したデザイン設計

環境配慮への意識の高まりとともに、デザインにもサステナビリティの視点が求められています。デジタルファーストのアプローチや、印刷物の削減、リサイクル可能な素材の選択など、持続可能なデザイン戦略が重要になっています。

まとめ：成功するグラフィックデザインの3つのポイント

グラフィックデザインで成果を出すためには、以下の3つのポイントが重要です：

1. 機能と装飾のバランス：ユーザビリティを損なわない範囲で、ブランドの魅力を最大化する
2. ユーザー視点の徹底：ターゲットユーザーのニーズと行動を深く理解し、それに応えるデザインを追求する
3. 継続的な改善：データに基づいた検証と改善のサイクルを回し続ける

グラフィックデザインは、企業とユーザーをつなぐ重要な架け橋です。本記事で紹介した要素を意識しながら、自社のブランド価値を最大限に引き出すデザインを追求していくことが、ビジネスの成功につながります。

デザインの力で「本質的な魅力」を引き出したい企業様は、ぜひ専門家への相談もご検討ください。ザ・カンパニーでは、戦略設計から制作、運用まで一貫したブランディング支援を提供しています。