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動画マーケティングで悩む企業の現実

実は「ブランディング動画を作りたいけれど、どこから始めればいいかわからない」と悩んでいませんか？

デジタル化が加速する現代において、動画コンテンツは企業の成長戦略に欠かせない要素となっています。動画マーケティングの重要性は年々高まっており、多くの企業が動画コンテンツへの投資を増やしています。

しかし、多くの企業が直面する課題があります。それは、ブランディング動画と商品PR動画の違いを理解せず、戦略なき動画制作に陥ってしまうことです。ブランディング動画とは、単なる商品・サービスの紹介にとどまらず、企業の理念、価値観、世界観を映像として表現し、視聴者の心に深い印象を残すコンテンツです。

本記事では、ザ・カンパニーが手がけた実績を含む成功事例から、効果的なブランディング動画の制作手法、配信戦略まで、明日から使える実践的なノウハウを体系的に解説します。

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事例紹介：成功企業が実践するブランディング動画戦略

ザ・カンパニーの実績：大京建機株式会社のリブランディング

創立55年のクレーン業界パイオニア企業である大京建機株式会社。各種制作物の個別制作により生じていたブランド統一性の欠如という課題を抱えていました。ザ・カンパニーは、企業の核となる価値観を再定義し、Web、映像、グラフィック、パンフレット、サイン、封筒、名刺まで、全コミュニケーションツールに反映させる包括的ブランディングを実施。結果として、売上125%UPを達成しました。

この事例が示すのは、動画単体ではなく、統一されたブランド世界観の構築が重要だということです。

帝人フロンティアの素材ブランディング成功事例

機能繊維メーカーの帝人フロンティア株式会社は、新素材「SOLOTEX®」のtoB向けからtoC向け市場展開という大きな転換を図りました。ザ・カンパニーは、7つの機能を持つ素材特性を活かし、Webサイト、LPサイト、タグライン、映像を総合的にプロデュース。その結果、定量調査による認知度が5倍に向上し、衣料品分野への本格参入を実現しました。

日本郵船のグリーンビジネス事業展開

日本郵船株式会社は、石油燃料に代わるアンモニア燃料、水素燃料など次世代燃料の普及を全社で促進する姿勢を世の中に伝えるため、ザ・カンパニーにクリエイティブ制作を依頼。プロジェクト名、キャッチコピー、ステートメント、キービジュアルを開発し、会社紹介動画、採用向けWEB動画、コンセプト動画を制作。グリーンビジネス事業の旗印として機能するクリエイティブが完成しました。

これらの事例に共通するのは、企業の本質的価値を明確に定義し、それを一貫性のあるビジュアルで表現している点です。ちなみに、B2B企業においても、専門的な内容をストーリー化することで、取引先との信頼関係構築に大きく貢献することがわかっています。

実践的ノウハウ：明日から使えるブランディング動画制作の手法

ステップ1：コンセプト設計で価値を言語化する

効果的なブランディング動画の第一歩は、「何を伝えたいか」を明確に定義することです。でもなぜだろう、多くの企業がここでつまずいてしまうのは？それは、表面的な特徴ばかりに目を向けて、本質的な価値を見失っているからです。

コンセプト設計のチェックリスト

• □ なぜその事業を行っているのか明文化できているか
• □ どんな未来を創りたいのか社内で共有されているか
• □ 顧客にどんな価値を提供できるか整理されているか
• □ 競合他社との差別化ポイントが明確か
• □ 企業の核となる価値観が定義されているか

実は、ザ・カンパニーが手がけるプロジェクトでは、必ず丁寧なヒアリングから始まります。無料でご要件に最適な提案と見積もりを行い、提案した企画を実現する方法を設計。魅力が伝わるデザインをつくりあげていきます。

ステップ2：感情に訴求するストーリーテリング

視聴者の感情に響くストーリーこそが、ブランディング動画の真髄です。創業者の挑戦、商品開発の裏側、顧客の成功体験など、人間味あふれるエピソードを通じて、ブランドへの共感と信頼を醸成します。

効果的なストーリー構築の要素

1. 主人公の明確化

• 企業、創業者、従業員、顧客など、物語の中心となる存在を設定
• 視聴者が感情移入しやすいキャラクター設定

2. 課題と解決の描写

• 乗り越えるべき困難の具体的な提示
• 解決への道筋を丁寧に描く

3. 変化と成長の可視化

• Before/Afterを明確に表現
• 数値やビジュアルで変化を実感させる

4. 感動的な結末

• 視聴者の心に残るメッセージ
• 行動を促すCall to Action

ステップ3：プラットフォーム別の最適化戦略

成功するブランディング動画配信には、ターゲット層に応じた最適なプラットフォーム選定が不可欠です。

プラットフォーム別の推奨動画尺

Instagram Reels/TikTok：15〜30秒 最大60秒まで投稿可能だが、完全視聴率を考慮すると30秒以内が理想

Twitter：最大2分20秒 推奨は45秒以内。スクロール中のユーザーの注意を引く短尺が効果的

LinkedIn：30秒〜5分 B2B向けコンテンツは詳細な説明が求められるため、長めでも視聴される

YouTube：2分〜15分 用途により異なるが、チュートリアルや詳細説明は長尺でも高い視聴維持率

企業Webサイト：1分〜3分 ランディングページでの離脱を防ぐため、簡潔にまとめる

Wistiaの調査結果でもわかるように、一般的に動画の長さが短いほど視聴完了率が高くなる傾向があります。（出典：Wistia “Video Marketing Statistics” ）

ステップ4：継続的な配信で認知を定着させる

一度の配信で終わらせず、計画的な継続配信によってブランドイメージを視聴者の心に定着させます。

効果的な継続配信の施策例

• 月次社員スポットライト：従業員の想いや仕事への情熱を紹介
• 四季のブランドストーリー：季節ごとの企業活動や価値提供を表現
• 製品開発ドキュメンタリー：新商品の誕生過程を追う連続シリーズ
• 顧客成功事例：実際の導入効果を具体的に紹介

ちなみに、HubSpotの調査によると、定期的な動画配信を行う企業は、そうでない企業と比較してブランド認知度が向上する傾向にあることがわかっています。 （出典：HubSpot “Marketing Statistics” ）

ステップ5：品質管理で企業の顔を守る

ブランディング動画は企業の顔となる重要なコンテンツです。低品質な映像や音声は、かえってブランドイメージを損なう可能性があります。

品質管理チェックリスト

• □ 映像の手ブレ防止と適正な露出調整
• □ クリアな音声収録と雑音除去
• □ 適切な色調補正とカラーグレーディング
• □ スムーズな編集とトランジション処理
• □ 正確なテロップと字幕の配置

社内制作の場合でも、最低限として一眼レフカメラ、三脚、外部マイク、基本的な照明機材は準備すべきです。

まとめと次のアクション：ブランディング動画で創る企業の未来

押さえるべき3つのポイント

1. ブランディング動画は商品PR動画とは異なる 企業の理念や価値観を伝え、長期的な関係構築を目指すコンテンツ
2. 一貫性のある世界観の構築が成功の鍵 動画単体ではなく、全タッチポイントでの統一感が重要
3. 継続的な配信と品質管理が必須 一過性の施策ではなく、長期的な視点での戦略が必要

実は、多くの企業が動画制作で失敗する理由は、これらのポイントを理解せずに始めてしまうからです。ザ・カンパニーのような専門企業と連携することで、効果的なブランディング動画戦略を構築できます。

デジタル時代において、動画は最も効果的なコミュニケーション手段の一つです。あなたの企業には、どんな物語がありますか？その物語を、映像という形で世界に伝えることで、想像以上の成果が待っているはずです。

ブランディング動画制作について、より詳しい情報やご相談をご希望の方は、ぜひお問い合わせください。貴社の魅力を最大限に引き出す動画戦略を、一緒に考えさせていただきます。